Image, Réflexion - Femmes, Publicité et Stéréotypes

Exposition spéciale le 25 novembre 2025.

De Mad Men aux icônes modernes : les femmes dans la publicité à travers les décennies

Comment la publicité a-t-elle façonné notre perception des femmes ? Des ménagères impeccables des années 1950 aux femmes autonomes et aux multiples facettes d'aujourd'hui, l'évolution de la représentation féminine dans la publicité raconte une histoire poignante : celle des stéréotypes, des luttes et des transformations.

Ma prochaine exposition à Persico Dosimo plonge au cœur de cette évolution, explorant comment les publicités ont reflété – et influencé – la perception des femmes par la société au fil des décennies.

Les années 1950-1970 : l'ère de la domesticité et des standards de beauté

Durant le boom de l'après-guerre, la publicité présentait les femmes comme des maîtresses de maison parfaites , des épouses dévouées et des gardiennes méticuleuses. Qu'il s'agisse d'appareils électroménagers ou de produits de beauté dernier cri, le message était clair : la place d'une femme était à la maison et sa valeur était liée à son apparence.

Mais cette image a commencé à se fissurer. À la fin des années 60 et au début des années 70, les mouvements féministes ont remis en question ces stéréotypes, et les publicités ont commencé, avec hésitation, à refléter de nouveaux récits, bien que souvent d'une manière qui s'adressait encore au public masculin.

Les années 1980-1990 : l’essor des femmes de pouvoir

Avec l'arrivée croissante des femmes sur le marché du travail, la publicité s'est adaptée. La « femme active » est devenue un nouvel outil marketing : tailleurs, indépendance et ambition étaient célébrés, mais souvent avec l'exigence que les femmes conservent leur beauté et leur grâce. « Tout avoir » est devenu la norme, source d'inspiration et de pression intense.

Années 2000 à aujourd'hui : briser certaines barrières, mais pas toutes

Des standards de beauté irréalistes à l'essor du marketing digital, la publicité actuelle est un champ de bataille entre progrès et stéréotypes tenaces. Des campagnes prônant la diversité, la positivité corporelle et l'autonomisation des femmes ont vu le jour, mais des défis subsistent. Les femmes sont toujours objectifiées, confrontées à un marketing genré et doivent encore lutter pour une représentation authentique.

Pourquoi cette exposition est importante

À travers un mélange de publicités historiques, d'œuvres d'art réinterprétées et de critiques modernes, cette exposition suscitera un dialogue sur :

🔹 Les progrès que nous avons réellement réalisés

🔹 L'impact de la publicité sur la perception de soi des femmes

🔹 Le rôle de l'art dans la réécriture du récit

En regardant d’où nous venons, nous pouvons nous demander : Où allons-nous à partir d’ici ?

Rejoignez-moi pour explorer ce voyage visuel et culturel, car comprendre le passé est la clé pour façonner un avenir meilleur.

💬 Que pensez-vous de la représentation des femmes dans la publicité aujourd'hui ? Discutons-en ! 👇

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